这届vTuber也开始做游戏和动画了

此前宣布无限期休眠的Vtuber绊爱，伴随近期IP衍生动画剧集《绊之Allele》的播出，唤回了众多粉丝的关注。

自2016年绊爱诞生以来，全球已有数万名vTuber活跃在各大直播平台，背后的资本也经历数轮洗牌。随着头部虚拟主播冲上数千万元的年收入流水，传统直播市场趋于饱和，竞争更加激烈，行业开始探索IP在直播、商业代言以外的运营和变现模式。

以动画、游戏为主的ACGN领域，和二次元文化盛行的虚拟主播受众高度重合，成为了虚拟主播IP布局的重要阵地。

现阶段以虚拟主播为中心的动画、游戏多以满足粉丝为主要需求，但通过各种联动和媒介创新，也有望促进IP出圈，发掘泛二次元用户的增量市场。

更重要的是，“虚拟主播”作为一种流行文化，本身也正在成为一种新兴的动画、游戏题材，吸引粉丝和专业创作者参与到相关主题的创作中，进一步丰富行业生态，并反过来创造更多基于虚拟主播的商业机会与创作模式。

虚拟主播开始推出个人IP动画、游戏，拓展IP化运营模式

根据日本数据公司User Local统计，截止2022年11月底，全球已有超过2万名vTuber正在活动。其中头部主播普遍具备较为固定的高粘性粉丝群体，腰部、尾部主播难以和大厂支持的头部主播竞争。vTuber之间的竞争，逐渐从存量市场转向泛二次元受众的增量市场。

大部分虚拟主播，以往的直播、短视频等业务主要面向相应媒介的观众，未达到初音未来、洛天依等传统头部虚拟偶像的出圈效果。后者的“出圈”，很大程度得益于通过动画、游戏和其他泛娱乐联动，依托IP形成更强的文化影响力和传播力。

同时，动画、游戏更利于IP的长期运营，长线发展也是很多虚拟主播在激烈的竞争中保持自身热度、培养和维系粉丝忠诚度的重点。不过，这也对动画、游戏品质和团队IP化能力都提出了更高要求。

2019年，KADOKAWA子公司多玩国推出了第一部由虚拟主播主演的动画剧集《虚拟小姐在看着你》，电脑少女Siro、月之美兔、田中姬等来自不同经纪公司的数十名vTuber同框互动。不过比起一般的动画，本作更像一部综艺节目。vTuber们的表现也和平时的直播存在差距，观众对其褒贬不一。

在这一时期，以虚拟主播为主角的动画更偏向试验性作品，并且是将推广主播形象作为首要目的。虚拟主播们饰演的都是自己角色本人，在这种形式下，主播们在动画中尽可能展现本人的个性、魅力，并通过多人同框互动来拓宽粉丝群体。

对于此类以主播本身形象为中心动画，近期业内也不乏尝试。今年上半年就有类似的短剧动画《DENDEN电脑电车》开播，由狮子神蕾欧娜、Yupsilon等Vtuber本色出演。由彩虹社Vtuber二人组ChroNoiR主演的短篇动画《ChroNoiR Episode.0》也预定今年播出，将展现ChroNoiR的世界观。

过去一年以虚拟主播为主角的游戏，大部分同样突出了虚拟主播的本色形象。有的作品不仅展现主播的个性、形象，还根据其个人特色打造了相应的玩法。

例如即将发售的视觉小说游戏《欢迎光临，狐莉小姐》，就以vTuber来音狐莉为主角，由来音狐莉全程配音，还添加了强调其音色的ASMR元素。动作类独立游戏《虚拟无限计划》。则由VUP相沢加奈和朋友们自主开发，开发者们会以VUP形象出现在这款以虚拟世界为背景的游戏中。

官方衍生作品从固粉、引流出发，注重互动性和情感需求

现阶段vTuber出演的动画、游戏大多为粉丝向作品，题材种类相对有限。不过，今年也有更大型的泛IP创意企划处在筹备阶段。

在动画方面，目前作品的形式主要分为多人出演的互动综艺，以及动画和直播的结合体。

前者作为偏向服务粉丝的作品，有较高的观看门槛。例如《虚拟小姐在看着你》和《DENDEN电脑电车》，需要提前了解vTuber人设和过往直播中诞生的网络迷因，才能清楚地理解角色对话。对“单推”粉丝来说，也未必能接受其他主播的个人风格。这类作品的目标受众更多的是广泛观看各类直播、对企划或经纪公司了解较多的“博爱”粉丝。

后者在整个虚拟偶像企划里，主要起到为直播引流的作用，目标是激发观众的兴趣，最终引导至直播这一核心业务。动画《绊之Allele》内容类似传统偶像番，通过展现少女们追逐梦想的成长过程，推广包括主角团“PathTLive”在内的四个新人组合，新人虚拟偶像主要以Youtube为中心展开LIVE和直播活动。

但有别于以往虚拟偶像的是，vTuber主打和观众的实时互动，观众不再是被动接受的角色。这决定了vTuber衍生动画和《LoveLive!》类动画仍存在一定的差异，内容始终和直播的互动业务紧密结合。此外，vTuber想要达到专业声优的配音能力并不容易，这也在一定程度上导致vTuber主演的作品不会非常重视剧情。

游戏同样是虚拟主播IP衍生开发的重要方向。近两年的vTuber衍生游戏，主要集中在视觉小说类型上。二次元爱好者是vTtuber观众的重要组成部分，而日式视觉小说也是这类玩家熟悉的类型。这类游戏重视再现玩家与角色的文字互动，vTuber的立绘形象可以直接作为游戏角色出现。

如今市场上有vTuber出现的视觉小说游戏，已经覆盖了恋爱、推理、恐怖等多种元素。但无论是什么样的题材，游戏都突出了角色的陪伴感，满足玩家和vTuber的情感联结。

由于视觉小说的制作成本较低，企业势和个人势虚拟主播都能发行基于自身IP的视觉小说游戏。日本的“VirtualNovel”企划，目标就是通过视觉小说传播vTuber文化，在2020年推出了朝之瑠璃、朝之茜、杏仁咪噜等十多名vTuber出演的的《瑠璃色时光》。个人势Vtuber来音狐莉也推出过个人主演的短篇视觉小说游戏《欢迎光临，狐莉小姐》。

另外，在歌舞方面有所建树的虚拟主播,还可以借节奏游戏推广自己的作品。例如，以绊爱为主角的节奏游戏《Kizuna AI: Touch the Beat》，收录了绊爱演唱的15首歌曲，这种游戏类型也是对以往虚拟偶像主题游戏的继承。

除了视觉小说和节奏游戏，市面上还存在部分以vTuber为游戏角色的养成游戏和沙盒社交游戏，但总体来说仍相对少见。

从目前市场上的产品看，vTuber参演作品还呈现出多人联动和结合XR技术的趋势。

出道时间短的vTuber往往影响力有限，多人联动参演有助于提升流量，增加曝光率。多人联动无论在直播还是动画、游戏中，都是多数粉丝比较接受的形式。如《瑠璃色时光》游戏中汇聚了彩虹社、朝之姐妹企划、MonsterZMATE组合等团体的Vtuber，展现了性格、形象不同的攻略对象，粉丝群体覆盖较广。

在游戏载体上，Vtuber的虚拟形象也利于设计进VR、AR游戏，营造“打破次元壁”的效果。在《Kizuna AI: Touch the Beat》中，玩家可以通过VR模式和绊爱近距离见面。伴随着歌曲节奏，绊爱会做出舞蹈动作并变换表情，而玩家需要挥舞荧光棒为绊爱应援，体验模拟音乐现场的沉浸式互动。

基于虚拟主播文化的

UGC和商业娱乐作品正在兴起

随着虚拟主播文化在各国的影响力扩大，虚拟主播逐渐成为一种题材，带来了更多创作与市场机会。除了粉丝对虚拟主播直播内容、形象的二次创作，还出现了以虚拟世界为背景的商业作品。

与其他ACGN文化类似，虚拟主播粉丝间的二创文化、同人文化也相当盛行。越来越多的粉丝尝试将直播、视频内容加工成同人动画、游戏上传到各类平台上，这些UGC内容也随着粉丝群体的增长而变得更加专业化。

海外粉丝为NIJISANJI EN的团体Lazulight创作的英语游戏《Lazulight: By Your Side》就是一部规模不小的视觉小说作品，包含超过96000字的文本、30张CG和50首独立创作的配乐。

国内知名虚拟偶像团头A-Soul更是成为了多部免费同人游戏的主角，包括《枝江往事》《枝江小镇》《枝江畔之梦》《枝江第一舞斗会》《幻想枝魂》《原灵·深海遗梦》等。其中视觉小说游戏《枝江往事》包含近百张立绘、背景以及近60首原创配乐，在Steam上获得了96%的好评率。

这些同人作品不以盈利为目的，追求天马行空地发挥创意，从粉丝视角展现vTuber的魅力。尽管多数作品在制作上仍显粗糙，但已经涵盖视觉小说、格斗、RPG等多个类型，在Steam、itch.io等游戏平台上普遍收获了不错的评价，也为官方动画、游戏奠定了市场基础。

除了将虚拟主播作为故事主角的同人和官方作品，近两年也出现了以虚拟主播、虚拟偶像作为叙事主题的动画、游戏。其中，有的作品试图探讨虚拟主播行业生态，有的则将虚拟主播的世界作为故事背景。

在去年发布的独立游戏《主播女孩重度依赖》中，主角是一名以不同形象示人的主播，故事重点展现了其内心世界的挣扎。游戏发售后得到大量年轻人的共鸣，销量已突破90万份，远超开发者原本的预期。

在以虚拟世界为主题的游戏背后，不乏对虚拟主播生态有较深了解的创作者。他们以玩家或粉丝的身份开发游戏，更容易得到同道中人的认可。

养成游戏《胡桃日记》的开发团队就自称“DD”（喜欢数个vTuber的博爱粉），“100%热爱虚拟偶像”。《从0开始的VUP生活》开发者表示自己是“虚拟主播重度依赖症患者”，在游戏内设计了“黑话和知名梗”百科，目前尚未发售就已引起不少虚拟主播粉丝关注。

从大型商业作品的角度来看，不少知名ACGN作品本身都曾塑造出有偶像属性的角色，如热门动画《罪恶王冠》《超时空要塞》中的偶像歌姬角色等，都发展成为了在现实世界长期活动的真实歌手。而在虚拟主播文化开始流行后，这种模式变得愈发丰富。

2021年，细田守导演的动画电影《龙与雀斑公主》讲述了内向女孩成为顶流虚拟歌姬Belle的故事，片中有关虚拟与现实的议题引发了大量观众讨论。以Belle名义发售的电影原声带，在日本入围Oricon周间排行榜12次。

商业游戏的操作则更具新意。冒险游戏《AI：梦境档案》发售前，就让游戏中的虚拟主播角色在推特、微博等平台发表内容，为游戏进行宣传造势。ARG（代替现实游戏）企划《Project:;Cold》则采用了进一步贴近现实的形式，驱动玩家参与社交网络上的实时讨论，主动成为悬疑故事的一部分。

随着越来越多的专业创作者参与到虚拟主播题材的UGC或商业创作中，虚拟主播的运营方也能与这些熟悉行业生态的创作者加强合作，以此提升作品的内容品质。这种合作不仅利于扩大粉丝向作品的影响力，亦符合当下虚拟主播行业重视构建IP矩阵的趋势。